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智传洞察
网络活动,社交性植入策略  ——用“心”对待第一次与用户的亲密接触



社交媒体在众多媒体类型中无疑是一类最特殊的媒体,通过用户的积累逐步实现商业化,是最依赖用户发展壮大的媒体。

智能移动终端的应用普及促使很多APP应用的兴起和发展,你一定会留意到这些应用时不时的更新,其目的无非就是完善用户体验,发展更多用户,占领更大市场的同时,巩固已有的忠实用户。
忠实用户,用户体验,用户粘性在社交媒体中体现的尤其明显,因为兴趣,因为圈子,因为使用习惯,让不同的社交媒体都捆绑了自己的固定用户。当然,在不同社交媒体之间,用户还是有交叉的,由于社交媒体本身属性的差异,人群还是有大致分隔。

社交媒体的发展壮大很好的应验一句俗语“有人在的地方就有生意”。品牌商一直苦恼于无法与目标人群直接对话,社交媒体的炽热化仿佛在大声宣布:机会来了。他们的视野开始在社交媒体蠢蠢欲动,由于媒体自身的把控,品牌商也意识到在社交媒体下只能对目标人群“软硬兼施”“威逼利诱”并且是“软”多于“硬”“利诱”掩盖“威逼”。

首先到底要采用何种方式接触目标人群,展开对话让品牌商有点手足无措。其次如何利用社交媒体来完善自己的产品体验,真正实现C2B,是品牌商长远思考的命题。

作为媒介策划,也同样会有困惑,如何更好的把握品牌商的目标人群,更好的活动创意让你与目标人群产生共鸣……

说回社交媒体的本质,就是一个圈子,品牌商是一个营销体,在这个圈子里的每一个个体用户也都是一个营销体,口碑的传播力度不可忽视。因此品牌商如何定义自己在社交媒体里的角色是最最开始要明确的。就像在一段感情中,要到成熟稳定后,你才会在其中游刃有余,体会到美好情感带来的愉悦。因此,在最最开始的时候,先用“心”与人群,用户建立起关系,明确自己在这段关系里的定位,且待时机成熟时再施展“软””利诱“。
 
文/bella





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