智传首页
关于智传
智传关系
智传服务
案例
联系智传
关于智传
智传简介 . 智传文化 . 智传洞察 . 人才招聘
智传关系
智传优势 . 合作媒体
智传服务
整合传播 . 视频营销 . 行业行销 . 境外投放 . 渠道合作
智传案例
智传案例
联系智传
联系智传
智传洞察
品牌曝光,全网式覆盖策略 ——整合服务,让创意再“飞”一会儿




在表达个人拙见前,不妨先来进行一下字面解读:

品牌曝光:对于新品,通过广告表现与传播媒介的结合,让品牌与消费者混个脸熟,久而久之,大家都会记得你是个品牌,对于新品的品牌曝光,品牌商传达的更多是一种品牌形象。对于品牌,通过广告创意与优质的媒介组合,在目标消费群体中深植品牌形象,能在众多同行竞争中脱颖而出,在此,对于品牌商而言更需要传达的是一种深化的品牌理念,从而与同类品牌产生差异化竞争。
至此,我们得到一个概念,对于品牌商即我们的客户而言,要实现品牌曝光的具象——传播主体。

覆盖性:简单说就是一次曝光所覆盖的人群是否全面,是否精准,从媒介角度看即覆盖何种类型的媒体
至此,我们得到另一个概念,对于一次曝光而言的载体——传播渠道。

数字策略:“让数据说话”通过权威的第三方媒体监测,让数据告诉你,你该投哪个媒体,你的人群在哪里。
至此,我们得到一个“导向”概念,对于一次曝光的依据——数据解读与引导

综上,对于一次品牌曝光,我们提到了三个概念,传播主体,传播渠道,数据解读与引导。回顾实际的操作中,我们貌似都各司其职,品牌商只顾自己的一个广告语和广告主题,媒介代理只顾自己的媒介组合和数据引导。或许专业的事情该交给专业的人做,但对于一次完整的品牌曝光由于分工执行的切割,在操作流程上,难免会出现脱节,最后导致的问题都无外乎曝光效果差强人意,对于品牌商我们的客户来讲,第一想到的就是我们给到的媒介不给力。这点我们难免要为自己申诉。

回归影响品牌曝光效果的因素,离不开品牌商要传达的传播主体,离不开传播渠道的优质媒介,也离不开数据解读与引导,三者缺一不可。我们不赘述曝光效果不好,哪个板块需要负更多责任,但必须说这三部分都要负责任。

那么对于品牌商,在完成一次品牌曝光之前,需要有明确的完整的传播策略,包括市场调研,媒介方向和传播主体。能够提供尽可能多的有效信息给媒介代理公司,从而让媒介代理公司在媒介组合上有更精细的发挥。

对于媒介,首先应该尽可能引导品牌商对于一次曝光的认知和期望,同时通过对于媒体属性的把握,有效辅助品牌商完善传播主体的表现形式;其次通过专业的数据解读,行业洞察,更好地为品牌商提供媒介建议。最后通过媒介的资源整合实现服务整合,深入挖掘和体现自己的优势,让自己的服务实现无缝连接,让品牌的创意再“飞”一会儿。

文/bella





Facebook |  
Twitter |  
微信 |  


广州智传广告有限公司
Copyright(c)2009-2014 EnterMedia's All Right Reserved 粤ICP备10229856号
微信二维码