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媒体合作专题,PPTV剧目定制



专题是一种将内容集中传播的广告形式,可以简化复杂的广告环境。

随着网络科技的迅速发展,专题出现了各种各样的表现形式,通过图片、视频、资讯等表现形式的融合,使其有了更强的视觉冲击效果。

不同媒体对专题形式有不同的称呼。以视频媒体为例,其专题形式媒体称之为“包剧”,即将品牌内容与热剧捆绑,以剧目为入口,设置品牌专题页面。包剧有四大优势:第一,“大排场”,专属于一位广告主的剧目介绍页面,视觉冲击效果强烈;第二,无干扰,一个大界面只有一位广告主的广告,用户不会受到其他广告主的广告干扰;第三,“合身”,广告主可以结合自身的品牌调性、目标群体特征、传播内容等选择剧场进行包剧,并定制广告界面;第四,多变,可以组合媒体不同的广告形式进行传播,广告形式多样化。

OLAY玉兰油在13年推广中,便以PPTV为平台,定制了韩流剧场。OLAY针对女性用户把入口设在PPTV的电视剧频道,整个韩流剧场的界面符合OLAY的品牌调性。并结合多种广告形式——冠名页面顶部大图剧目推荐,冠名热播剧推荐及热播剧排行榜,界面中部通栏、底部OLAY系列部品展示及韩流剧场前贴片等。OLAY通过包剧的形式为品牌获得了大量的曝光。如果你想要有“大排场”,想要避开其他广告的干扰,而且也有足够的预算,专题是不错的选择!

文/丹丹




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