智传首页
关于智传
智传关系
智传服务
案例
联系智传
关于智传
智传简介 . 智传文化 . 智传洞察 . 人才招聘
智传关系
智传优势 . 合作媒体
智传服务
整合传播 . 视频营销 . 行业行销 . 境外投放 . 渠道合作
智传案例
智传案例
联系智传
联系智传
习酒
智传案例 > 习酒



项目背景:

茅台酒厂(集团)习酒有限责任公司是贵州茅台酒厂(集团)有限责任公司的全资子公司。其前身为贵州省习水酒厂,在贵州省内有一定的知名度及市场占有率。品牌整体策略完备,在传统媒体投放中已积累一定的投放效应,网络方面是首次触网。在现阶段酒品网络营销的基本格局上,先进入互联网的酒品牌已占据先机。但投放市场仍有较大空缺,对于此时进入的习酒有更好的投放机遇。

媒体目标:

通过对互联网酒品市场的研究,现阶段网络投放的酒品主要以年轻人为主的啤酒市场,红酒市场,及国外进入的洋酒市场。而白酒投放与其他酒品相比网络品牌明显较低,没有形成具体的竞争格局。如何帮助习酒在互联网中占据一定的网络领地,成为本次与习酒合作的基本媒体目标。

媒体策略:

针对习酒网络认知度不高,首先在曝光上作出考虑,以提高习酒在整体网络的认知度,首选门户作为网络投放的第一波。以综合覆盖高的新浪门户和以专业资讯为主的凤凰门户成为我们首先注意到的门户媒体。 在整体媒体分析下,白酒类进入网络进度较为缓慢,缺少基本的网络操作推广,这对习酒整体网络推广应是一个较大的空缺机会。在前期习酒的推广中,与硬广相配合的集中软性推广,有助于在一定时期内推进大规模网络曝光,以达到硬软相结合的效果。






Facebook |  
Twitter |  
微信 |  


广州智传广告有限公司
Copyright(c)2009-2014 EnterMedia's All Right Reserved 粤ICP备10229856号
微信二维码