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绿瘦
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背景介绍

绿瘦国际的网络平台以保健品为主,主营为绿瘦减肥系列产品。投放伊始,主要以百度及门户投放为主,费用高,而带来的转化始终有限。制约了其ROI比值的回报。

媒体目标

提升绿瘦网络平台的销售量,直接关系到绿瘦电商平台的ROI比值回报。如何拉动销售成为投放媒体的决定性目标。

媒体策略

根据绿瘦前期平台投放与整体商品的销售策略,我们从其目标受众出发,不以媒体为投放标的,而是跟随受众进行精准投放。减肥产品主打女性受众,从前期的网民行为研究发现,网民从开始的门户资讯关注逐渐向娱乐方向倾移,音视频等网络服务成为网民上网娱乐的必备选择。但新兴媒体的效果仍有待检验。09年起,以视频资源为绿瘦进行定制定量的效果测试,在视频媒体中进行大量尝试,包括对媒体,位置,价格等进行性价比控制,确保投放期间ROI比值,逐步锁定效果媒体.

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