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唯品会
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媒体目标

在前期的密集投放中,唯品会已很好地打造出一定的网络知名度。更偏向向大覆盖的一般受众灌输网站信息。打造大众名品牌,引导品牌的直接记忆。 引导流量和具体转化率成为本次投放的目标和重点。

媒体策略

策略上,选择了流量大,目标消费人群质量高的视频媒体。PPTV网络电视成为立体整合的必选媒体。以热播剧的视频贴片,进行强制性的媒体特性,深度沟通产品卖点。
在实际投放中,客户要求"导入流量"和"转化率"成为投放的重点。媒体的选择上,门户的资源按照剩余流量或者包版的形式合作,音视频的直接是固定位置的投放。

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